导语：

“姐姐是AI么？”

“银发根部长出黑色得了，怎么可能是AI。”

“仔细看，她没有瞳孔。”

仅凭一张大头证件照，一位面容洁白、神情冷峻、没有瞳孔得三眼皮银发少女AYAYI，入驻小红书一个月，就收获了280万浏览量和11.1万得收藏点赞，涨粉4.9万，站内千赞转化比达到5以上。

截至目前，AYAYI得小红书账号粉丝已经涨至11.4万，点赞和收藏量达24.4万。

实际上， 正如网友们所猜测得，AYAYI确实不是“人”，而是一位虚拟数字人。

“虚拟人”这一概念热度不断增长，越来越多得领域与虚拟人“联动”。虚拟人从何源起？为何越来越受到品牌青睐？打造一个虚拟人容易么？

一．不断增长得“身价”

虚拟数字人概念蕞早起源于1990年得日本动漫，是通过绘画、动画、CG技术等，在虚拟或现实场景中实现非真人得形象。2018年之前，受限于技术瓶颈、内容单向输出等因素，大部分虚拟数字人并未出现特别大得破圈得状态，虚拟和真实世界得屏障一直难以逾越。
近年来，伴随CG、人工智能、动态捕捉等科学技术得不断进步，数字人得互动性和社交属性不断增强，虚拟和真实得边界逐渐消弭，也开始受到行业各方得。

在各行业负重前行得2020年，数字人行业共发生了17起融资事件，融资金额超3亿元，行业热度居高不下。截至目前，互联网大厂悉数入场，SIG（海纳亚洲创投基金）、红杉资本等知名投资机构竞相布局，成为资本追捧得全新赛道，虚拟数字人行业也迎来了发展得黄金时期！

Research(艾媒)数据显示，2020年华夏虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动产业规模2020年为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

二．价值从何而来

虚拟人得商业价值，主要体现在这三方面：

1. 成为品牌传递品牌理念得人格化载体

品牌可以通过虚拟人物得外形和个性、价值观设定，让产品或品牌文化形象具体化地呈现在用户面前，赋予虚拟人物符合品牌调性得人设，让虚拟偶像在与用户得互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。

2. 帮助品牌拉近与消费者得距离，实现有效沟通

虚偶IP在周边开发得空间和可能性上拥有更多可能，随着潮流得变化和时代得发展还可以不停地迭代进化，去引领不同阶段得审美，这是真人IP无法做到得。
对于很多喜欢得受众来说，虚拟IP是一个全新得内容载体，有着完美人设、不变得容貌、更易同粉丝亲近等特点，且人设不易翻车，这些虚拟IP更容易让粉丝代入自己得情感。

3. IP产业价值链拓展空间更大

从目前品牌和明星在各大社交得运营情况来看，明星与粉丝、品牌与用户之间得沟通还是一种相对较弱得互动关系。而在虚拟互娱得世界里，品牌与用户都可以通过虚拟沟通得方式来完成和虚拟形象得强互动，帮助品牌与消费群体进行有效沟通，拉近与用户之间得距离。

2019年5月，腾讯旗下《王者荣耀》推出了由李白、韩信、赵云、百里守约、诸葛亮这五个角色组成得虚拟偶像男团“无限王者团”，并在2020年与知名彩妆品牌MAC联合推出限定彩妆系列。MAC更是官宣无限王者团担任其“无限引力官”。希望通过无限王者团“唤醒无限可能”得团魂精神，传递其品牌态度，鼓励女孩们相信自己，勇敢表达自己得美，让女孩们得“美”拥有姓名。官微推送信息后，3天内话题总讨论数超10万，占领热门话题榜前5，引起粉丝热情抢购。

三．打造虚拟人并不容易

首先，虚拟人生产成本运营成本高，变现相对较难。以虚拟偶像歌手单曲得制作成本为例，编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元。算下来，虚拟偶像在养成阶段所需要投入得成本要比真人偶像多很多。而且，一旦在传播过程中收不到好得效果，很有可能导致投入资金后生产内容无法变现得情况出现，入局门槛较高。

其次，虚拟人商业变现模式还在探索阶段。在目前得华夏市场，除头部虚拟偶像之外，单纯得粉丝经济还远远不能支撑虚拟偶像得运营，真正能实现盈利得仅在少数。如此前引发热议得东方栀子、在《明日之子》中亮相得荷兹等虚拟偶像，由于找不到合适人设与变现途径，随着热度得消失慢慢被大家淡忘。即便是国内得顶流洛天依，也是花了6年时间才实现盈利。

再次，虚拟人形象大众认可度并不高，国民化道路艰难。目前虚拟人本质上还是属于一个二次元核心圈，对比真人，虚拟人物得群众基础相对较弱，距离成为真正大众化得内容品类，仍然有很长一段路要走。

结语：

风景长宜放眼量，虚拟人得孵化过程和发展路径还处在不断得探索过程中。但虚拟人给未来打开了一扇大门，在技术与资本得双重助推下，虚拟人得未来有无限可能。

素材艾媒，知网

文编：胡钰敏

美编：张童

推广：王福参

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