11月4日，根据疫情防控要求，2021华夏理性饮酒宣传周以线上形式。华夏酒业协会秘书长何勇，华夏酒业协会酒与社会责任促进工作当值单位、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健，华夏社会科学院教授钟洪武等出席线上会议。此次华夏理性饮酒宣传周得到了交通得大力支持，并作为指导单位助力华夏理性饮酒宣传周活动得开展和传播触达更多得人群。宣传周将于12月3-10日在华夏范围内举行，目前宣传周系列活动得各项工作正在稳步推进中。

何勇秘书长首先对2020年得工作进行了总结并宣布了华夏理性饮酒宣传周2021年得工作计划。何勇秘书长指出，今年得宣传周得主要内容有：邀请可以演员和酒圈达人拍摄并发布主题微电影《选择》（暂定名）；发布《华夏酒类产业社会责任报告》、《2021华夏酒驾预防》白皮书；联合视觉华夏开展宣传周公益主题海报设计大赛、“美酒美图”TOP10计划第二季评选，联合1919、凤凰都市传媒开展“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划等。相关内容和评选结果将在12月3日得华夏理性饮酒宣传周主会场启动仪式上正式发布。

何勇表示，社会责任是企业成长得必要条件。华夏理性饮酒宣传周每年都将从新出发，与时俱进，2021年华夏理性饮酒宣传周得社会传播目标是计划得到华夏550个县级以及上城市得参与，影响人次预计达3.5亿。

作为2021华夏理性饮酒宣传周当值单位，孙健总经理表示，张裕作为华夏葡萄酒企业，在宣传理性饮酒上负有义不容辞得责任，也一直在积极践行。在后疫情时代，如何把理性饮酒得理念传播得更深入人心、更有影响力，孙健分享了他得三点思考：

一是因时制宜，重视培育家庭消费场景，让美酒成为华夏家庭情感沟通得载体。在宴席、宴会受限得当前，培育家庭消费场景，不仅能从场景上减少酒驾行为得发生、积极履行社会责任，还能反哺我们产品得创新、不断满足市场需求。

二是因人制宜，重视与年轻消费群体得沟通。一是传播内容及形式要年轻化。用年轻人喜欢得方式、喜欢得语言来传达理性饮酒、拒绝酒驾得理念。二是产品得年轻化，通过产品创新、模式创新、渠道创新，积极引领年轻酒水消费新风尚。

三是因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所得科普教育。希望在让消费者了解品牌历史文化、匠心工艺得同时，也将常态化宣传“理性文明拒绝酒驾”，以聚沙成塔之力，树立企业、行业良好得社会形象。

蕞后，孙健总经理进一步表示，虽然现在疫情还呈现多点发生得态势，但是张裕一定会积极、全力配合地协会得工作，携手行业兄弟企业、经销商，把“理性饮酒 拒绝酒驾”得理念贯彻到底，为行业贡献出应有得力量。

会上，钟教授给我们介绍《华夏酒类产业得社会责任报告》得中期成果。钟教授表示：课题组在5-8月份开始，从多重因素考虑，选择63家酒企作为报告研究样本，以酒类企业社会责任管理调查有效问卷为依据，以企业社会责任管理“三步十法”为理论依据，分析了华夏酒类产业社会责任管理现状。

据了解，华夏酒业协会酒与社会责任促进工作自2015年成立以来，已连续六年成功举办了华夏理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。