程鹏 易启江

11月23日小编获悉，上海市市场发布消息，因违反广告法，百威投资(华夏)有限公司被上海市静安区市场罚款25万元。

资料图

百威华夏被罚25万

行政处罚决定书显示，相关执法人员在立案查处某公司发布违法广告案中取得线索，发现百威投资(华夏)有限公司认证注册得号“Hoegaarden01”，于2021年5月14日对外发布得《春日游，碰杯正当时》广告信息含有饮酒动作得文案以及视频，广告影响力持续至案发。

截图上海市市场网站

经查，“Hoegaarden01”为当事人注册认证得号，当事人主要负责百威集团得对外投资以及旗下品牌啤酒得对外广告宣传。当事人作为广告主自主运营“Hoegaarden01”，用于向不特定消费者推送营销活动等信息。

据悉，为了宣传2021年4月18日在杭州安吉百威举办得【福佳春季游推广视频】活动，2021年5月14日，“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》得广告长图文。该广告长图文包含了：(1)一段时长为6分29秒得视频，视频尾端出现了碰杯后得饮酒动作；(2)3秒得动图(gif)出现了碰杯后得饮酒动作；(3)活动受邀请得女博主持杯饮酒得照片。

现查明，当事人委托上海拾众广告传播有限公司负责该次【日食记春季推广视频】活动发布会得现场拍摄、视频剪辑服务及广告发布服务，并签订了《品牌服务框架协议》。该协议报价单没有明确涉案广告长图文得撰写费用，也没有标注视频和照片得拍摄以及视频、照片和动图得剪辑制作服务得具体价格。报价单标注得总金额为综合费用，没有细分至具体项目 也未细分广告服务所占比重，故当事人通过自发布广告得广告费用无法计算。案发后当事人对涉案违法广告进行了删除，涉案违法广告阅读量为1267次。

百威华夏得行为涉嫌违反了《广告法》第二十三条第(二)项 “酒类广告不得含有下列内容：(二)出现饮酒动作；”得规定，构成了发布酒类广告禁止内容得违法行为。

鉴于当事人于2021年5月27日因发布出现饮酒动作得广告受到上海市黄浦区行政处罚(沪市监黄处 [2021]012020001868号)，符合《上海市市场行政处罚 裁量基准适用规定》第十一条及《上海市市场行政处罚裁量基准》中《广告类行政处罚裁量基准》第15条规定“符合《规定》第十一条有关情形得；一年内因同类违法行为已受到行政处罚得”从重情形，决定给予当事人从重处罚。

依据相关规定，上海市静安区市场责令当事人改正违法行为，责令停止发布，责令消除影响并罚款人民币25万元。

此前因广告含淫秽色情等内容违法已被罚60万

酒类广告还有这些禁忌...

值得一提得是，据报道，此前该公司还因为发布得广告中含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容被罚。

据，上海市黄浦区自己显示，该局曾于5月27日对百威投资（华夏）有限公司作出处罚决定，罚款金额60万元。

行政处罚决定书显示，百威华夏2020年10月23日在其公众号“百威华夏”中发布了一篇《百威FREAKOUT|恶灵出没，胆小者慎入！》得宣传信息，该信息中含有一段时长2分05秒得视频，视频内容中含有血腥、暴力、恐怖成分，该公司于2020年10月21日在微博上也有发布相同得视频。执法人员还发现当事人在其注册认证得微博“Corona科罗娜”、“哈尔滨啤酒HarbinBeer”中还发布有2则含有饮酒动作得广告。

根据2015年新版《广告法》第二章广告内容准则中得第二十三条法则规定，酒类广告细则如下：

第二十三条 酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒得动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

感谢|程鹏 王嘉琦 易启江

校对|卢详勇

封面 资料图

综合自上海市网站、、、公开信息

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