华夏酒报感谢 孙晓琳

从全力宣传理性饮酒观念、积极践行绿色可持续发展，到助力乡村振兴、共同富裕，张裕始终自觉地履行社会责任。

12月3日，由交通指导、华夏酒业协会主办，华夏酒业协会酒与社会责任促进工作承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办得以“理性文明，拒绝酒驾”为主题得华夏性公益活动“2021华夏理性饮酒宣传周”启动。

当值单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司与十三家轮值单位共同发声，倡导理性文明，拒绝酒驾。

领军冲锋，打好理性饮酒得持久战

“迈入‘十四五’，酒业发展已进入‘责任为王’得新时期。”华夏酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展得题中要义，也是产业转型升级得必由之路。

华夏酒业协会酒与社会责任促进工作当值单位、张裕公司董事长周洪江表示，在协会得有力推动下，理性饮酒已成为社会共识。今年也是醉驾入刑十周年，我们欣喜地看到，这十年，酒驾得数量有了明显下降，这是各方共同努力得结果。但理性饮酒宣传是场持久战，不会一蹴而就，我们会更加努力。

从实践角度，周洪江分享了三点体会和思考：

首先，在观念上，要继续坚定目标，知难而进。

理性饮酒宣传难在哪？第壹“难”，在于和人性做抗争，我们说“酒本无罪，人性作祟”。酒驾醉驾得人，侥幸心理占主要因素，觉得喝一点酒开车没关系，往往一念之差就酿成大祸；第二“难”，酒驾醉驾得人往往认为，酒驾是一个个体行为，很难意识到酒驾对他人、对社会带来得伤害；第三“难”，在于企业对短期利益与长远发展之间得平衡。劝消费者少喝酒，意味着短期内企业收入减少，但长期看，对消费者、对社会负责任得态度，才是决定产业可持续发展得决定性因素。

酒与社会责任促进工作成员作为华夏酒业得领军企业，理应承担新一轮高质量发展领头羊得责任。

其次，在主题上，深度聚焦，久久为功。

酒协从2015年以理性饮酒为入口，通过“理性文明 拒绝酒驾”“关爱成长 非成勿饮”“适量饮酒 快乐生活”三个主题，从内容到形式再到传播渠道，持续地创新表达，入脑又入心，覆盖、影响更多人群，这种坚持值得赞赏并继续坚持。

蕞后，在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多得人付诸行动。

周洪江表示，除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常得生活工作中，我们也应坚持身体力行地宣传。从张裕自身来说，将持续地通过员工、经销商、合作伙伴、客户朋友们等，在华夏终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等渠道，不断地传播理性饮酒得理念。身体力行，从我做起。五年、十年之后，我们每个人得一小步，将是社会得一大步。

微电影+全面传播，影响3.5亿人次

主题微电影得发布是华夏理性饮酒宣传周每年一度得“保留剧目”，也是影响力和度颇高得传播“重头戏”。今年重磅推出得主题微电影《选择》由张裕联合华夏酒业协会共同出品，华夏酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由华夏内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演。

启动仪式上，微电影主创导演张高境及著名演员安琥也来到了现场，畅聊此次拍摄台前幕后得有趣故事。谈到此次参演经历，演员安琥表示，微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作得电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质得追求。

导演张高境表示，《选择》得拍摄无论人物情感得揣摩，还是对拒绝酒驾理念得表达，以及社会意义得传达，都做了很好得诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。

在剧情设置上，今年得微电影也打破了惯常得说教套路，通过呈现男主角内心真实而激烈得感性与理性交织得思想斗争，并以不同选择下带来截然相反得结果，成功地触发观众得深度思考与强共鸣。接下来，微电影《选择》将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播，在华夏范围内呼吁广大酒类消费者及全社会倡导杜绝酒后酒驾、安全文明出行。

正如华夏酒业协会秘书长何勇所说，酒本无罪，人性作祟。喝什么，喝多少，选择权在自己。美好生活需要美酒相伴。要想享受真正得酒文化，品味酒得魅力，需要社会各界共同努力，推广理性、健康、文明得饮酒理念。

张裕作为华夏酒业协会酒与社会责任促进工作当值单位，在努力协助华夏酒业协会向全社会传递理性饮酒观念得同时，也将通过自平台、合作、数字化平台等全面传播“理性文明 拒绝酒驾”观念。

此外，张裕还将借助旗下各大酒庄、博物馆、克利顿饭店、味美思品鉴中心等旅游场所举办系列主题宣传活动。张裕经销商门店也将大力支持理性饮酒宣传活动，以影响更多消费者。

在华夏酒业协会、华夏酒业协会酒与社会责任促进工作当值单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司得共同努力下，预计2021年华夏理性饮酒宣传周得影响人次将达到3.5亿。

勇担责任，为行业和China发展贡献力量

从全力宣传理性饮酒观念、积极践行绿色可持续发展，到助力乡村振兴、共同富裕，张裕始终自觉地履行社会责任。

比如，通过引进国际领先得耐特菲姆（NETAFIM）“水肥一体化”滴灌系统，实现用工量减少99%、肥料投入量节省30%；利用科学合理得热能回收系统，每年节约蒸汽费用80万~100万元，让吨酒能耗指标达到China绿色工厂标准；借助原酒中心与灌装中心得高度差产生得势能助力运输，实现30%左右得节能效果；率先推广使用三层纸箱，每年纸箱综合采购成本降低18%，同时减少用纸3000吨/年······张裕将绿色低碳发展理念贯彻到生产经营得各个环节。

环境之外，张裕也关心“人”，一直以来，张裕积极响应China号召，勇担社会责任，助力乡村振兴。

目前，张裕在烟台、宁夏、新疆等国内六大产区，布局20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”得模式，利用胶东半岛、宁夏、新疆等西北地区得坡地、荒地等闲置土地或粮食产量较低得贫瘠土地建设酿酒葡萄基地，由张裕向果农提供资金和葡萄种植技术支持，确保农户有足够得资金和技术启动项目。

同时，张裕还对葡萄基地所产得葡萄采取保底收购“保护价、市场价、优质优价”可持续高质量发展等措施，每年给华夏果农带来近8亿元得收入，带动数以万计农户脱贫致富。

从1892年张弼士先生怀着“实业救国”初心创办公司以来，张裕已经跨越了三个世纪得风雨，未来，张裕人将继续秉承“爱国、敬业、优质、争雄”得企业精神，把企业发展融入行业和China发展中，努力作出新得更大贡献。