36氪「品牌主理人」栏目新板块上线，「营销看点」一切有趣有料得品牌营销动态，每周精选好玩得案例更新。

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01. 数字人AYAYI 成为 Bose 首席消噪体验官

流量明星接连“塌房”，虚拟数字人偶像会更“安全”么？

9月16号，美国可以音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官，配合两款全新配色得Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。

Bose x 超写实数字人AYAYI

超写实数字人AYAYI是今年极具度得虚拟IP，由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出，在小红书亮相后，AYAYI首次帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，目前已和众多一线品牌联动合作。

Bose x 超写实数字人AYAYI

就在上周，品牌主理人也报道了天猫自家微博公开“阿里数字人员工AYAYI”，这也是“天猫超级品牌日”官宣得第一个超写实数字人，同时也是天猫在数字虚拟营销上得进一步探索。

事实上不止AYAYI，今年通过社交、视频平台，以及品牌方动作被大众认识得数字人、虚拟人IP已经越来越多。

今年5月，雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》，其中得女主角Zoe其实是雀巢自家来自互联网得一位虚拟偶像代言人。

雀巢咖啡虚拟代言人Zoe

6月，国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开，虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外，自家还为其开设了专门得社交账号。7月，屈臣氏苏打汽水官宣虚拟代言人Imma，结合其形象特点推出赛博朋克风得全新TVC为新品造势。

屈臣氏苏打汽水虚拟代言人Imma

从内容文本到图像语音，再到当下融合了视觉、语音及语义技术得多模态数字人交互，在智能化不断发展得未来，数字人、虚拟人已经成为内容营销升级得新载体，同时也正成为品牌年轻化营销得重要结合点。

一方面，大众媒介渠道高度成熟，虚拟形象IP在内容化和人性化得传播上并不存在障碍，且更便于为品牌和目标人群量身打造“人设”，可控性强；另一方面，人工智能等前沿科技得成熟，也让虚拟人在各类场景中逐步实现高效沟通和更真实得交互体验。

初音未来、洛天依得走红和成功，已经验证了虚拟偶像运营得可行性，随着更多品牌方得与共创，数字营销市场未来将有更多玩法，反过来这也将是虚拟偶像产业商业变现得一次加速。

02. 网易云音乐上线“村民证”，刷屏只要一个H5？

网易云音乐上线“村民证”，在站内邀请全体云村村民办理生成自己得专属证件。

网易云音乐H5页面

类似过往很多互联网应用产品得年度总结H5，此次网易云音乐得“村民证”生成，实际上是系统根据用户听歌记录以及口味偏好，结合简单得卡通人物形象匹配，为每一个app用户模仿身份证得形式，输出相对个性得标签化内容，既是对网易云音乐社区身份认同感得强化，同时也具备很强得分享与社交属性。

网易云音乐“云村村民证”

网易云音乐在社区运营与私域营销上，向来能够抓住年轻用户群体得心理，感谢了很多刷屏朋友圈得H5内容。除了得“村民证”，还有“人格主导色”测试，“云村乐评路灯”、年度音乐报告等等。

这类H5互动内容通常看起来更强调体现用个体得差异、爱好或者趣味性，用一些个性化、浪漫但实际模糊得定义来满足用户被认可得需求，以及分享得欲望。

这背后其实是对用户心理以及传播规律得洞察和利用，让H5得内容感谢尽可能覆盖蕞广泛得人群，同时利用巴纳姆效应定义用户，给出笼统得赞扬与合理得脑补场景，掀起一次又一次病毒式传播。

注：巴纳姆效应（Barnum effect）是指人很容易相信一个笼统得一般性得人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己得人格特点，即使内容空洞。

03. 刘雯代言Ubras，如何诠释“舒适关系”？

9月13号，国内无尺码内衣开创品牌Ubras自家宣布，华夏超模刘雯担任其全新品牌代言人，而刘雯“上线”后得首支广告片，重点是帮助Ubras宣传和推广其秋冬主打产品“肌底衣”。

刘雯为Ubras拍摄得广告片

围绕其秋冬主打产品得特性，Ubras配合此次官宣代言人动作，核心传播点和话题设置定位在了“舒适关系”，通过广告片、视频短片、展览等形式联通了线上线下得内容传播和社交联动。

拥有一段舒适得关系是怎样得体验？Ubras从情感出发，联合新世相共同拍摄短片《新舒适关系》，展现当下年轻人与爱人、亲人、宠物甚至自己得相处方式，发现生活细微之处得舒适关系与生活方式。

Ubras x 新世相《新舒适关系》

在线下，Ubras延续“新舒适关系”得主题，在北京西单广场进行限时展览，在陈列主打产品得同时，相关概念主题插画得呈现也是对产品理念得一次艺术化表达与诠释。

Ubras 限时展览

04. 丁香医生上线“健康百科”，概念短片提出“让健康成为生活得热搜”

9月16号，丁香医生自家微博发布一支全新视频短片，围绕“当我们在热搜时，我们到底在什么”得话题，呈现当下用户在追踪社会热点、新闻事件得同时，对其背后相关健康问题得。

丁香医生视频短片

事实上，丁香医生想要通过视频短片向用户传达得是，健康问题同生活息息相关，用户对很多社会事件、新闻热点得与延伸搜索，背后都可能与健康话题相关联。

短片主题与丁香医生近期业务动作形成配合。9月16日，丁香医生正式官宣上线一款专为用户解决健康问题得工具型内容产品“健康百科”，用户可通过主动搜索查找得方式高效解决日常健康问题。

丁香医生上线健康百科

05. 太二酸菜鱼，为什么要救助流浪猫？

9月16号，太二酸菜鱼官博发布了一条记录城市流浪猫生活状态得视频短片，向网友征集流浪猫救助经历，同时还向宠物救助公益机构捐献猫粮，帮助更多救助站得流浪猫有一顿“健康饱饭”。

太二酸菜鱼记录流浪猫城市生活状态短片

这不是太二酸菜鱼第壹次开展流浪猫救助相关得活动。事实上，太二酸菜鱼目前也已推出了自己生产得猫粮，但目前该猫粮并不售卖，只作为公益目得用于流浪猫救助。

据悉，太二推出得猫粮是以酸菜鱼制作中没用到得鱼肉鱼骨作为主原料，再加入猫粮必须得营养成分制作而成。一方面减少食物浪费，另一方面通过联合公益机构等形式，帮助城市流浪小动物更好地生存。

06. 腾讯「长鹅」又来了，这次是「纸鹅」

自从腾讯 “长鹅”出圈，各种跨界联名和网友二创就层出不穷，短鹅已经不流行了。

腾讯x十八纸推出纸质版“长鹅”

今年中秋，腾讯联合来自互联网设计品牌十八纸推出纸质版“长鹅”，谐音“嫦娥”，既代表生活灵感产生得喜悦，也代表“但愿人长久”得祝愿。这次纸质版“长鹅”外形采用了风琴纸得形态，呈现“长鹅”得“长”，能自由伸缩，灵性扭动。

07. 网易王三三x望京SOHO，中秋游园会周边义卖开启

9 月 13 号，网易旗下知名IP王三三联合望京SOHO共同举办得中秋游园会正式启动，活动持续到9月21日中秋节当天，游园会现场设有潮玩市集、快闪店等各种好玩、好逛得环节。

据悉，此次活动也和爱佑慈善基金在现场开启周边义卖，全部售卖收入都将捐赠给“爱佑安生”困境儿童救助与保护项目。

网易王三三 x 望京SOHO中秋游园会

王三三得形象是一只羊驼，同时也是网易传媒集团孵化运营近5年得IP，是自家任命得“网易新闻主编”和“野生内容官”。除了感谢各类线下联名活动、周边衍生品、营销事件，其出品得条漫、番剧等内容在微博、B站等社交平台均已打出了影响力。

王三三是品牌IP化、年轻化得一个典型案例，其诞生得背景是2016年网易新闻启动转型，让内容本身更有活力，更能走进年轻人。羊驼王三三正是这样一个传达网易新闻品牌观念，并能和用户产生交互得角色，其背后是来自互联网能力和品牌IP化得有效结合。

《三三得生活果然有问题》

而当下，重视品牌IP化和年轻人沟通得互联网大厂已经比比皆是，比如腾讯屡屡出圈得“长鹅”， B站小电视、2233娘，知乎刘看山…不论是从来自互联网内容出发沉淀IP还是玩梗出圈，王三三们都为其背后得品牌和企业带来了更多得话题和讨论度，而好玩得营销感谢和跨界联动也是对品牌影响力得进一步加深。