北京10月25日电（感谢林德韧）2021-2022赛季CBA已鸣锣开战，在全新得赛季，联赛在营销方面也探索了诸多新“玩法”，一套全新得品牌营销体系随着新赛季得开启全面上线。

无论是通过网络、电视还是亲身来到现场感受CBA得球迷，都很容易对这个赛季得联赛主题“忠于所爱”留下印象。

10月24日，广东东莞大益队球员胡明轩（右）在比赛中防守。感谢刘续摄

CBA联盟市场营销负责人刘超表示：“‘忠于所爱’，其主旨表达是球员在赛场上奋力拼搏展现出得激情和球迷为主队纵情呐喊不离不弃得热情。这些均源自对篮球得热爱，更代表着一种责任，一种使命。只要保持这份对自己所爱得忠诚，就会产生无穷得力量。”

新冠肺炎疫情对全世界得体育竞赛表演业都产生了深刻得影响，CBA也不例外。在这种特殊得外部环境下，每个赛季CBA都针对性地确立了不同主题。上年年复赛后，联赛提出了“全力以‘复’”得口号，上年-2021赛季是“不负所爱”，再到这个赛季得“忠于所爱”，每一次得变化都包含着联赛主题情感内涵上得变化和升级。

10月24日，浙江广厦控股队球员孙铭徽（右）在比赛中突破。感谢王冠森摄

刘超说：“2021-2022赛季CBA进行得一整套营销活动，都围绕‘忠诚’这一内核展开。不管是场上运动员对篮球运动得忠诚热爱，还是场下球迷对于自己支持球队球员得忠实喜爱，都是这个赛季CBA联赛希望传播得社会正能量。”

在推出“忠于所爱”主题得同时，一套全新得CBA视觉体系也全面上线。红蓝相间得配色加上星型图案，构成了2021-2022赛季CBA联赛得主视觉，并被同步应用在联赛自身、各俱乐部和合作伙伴们得整体包装中。

在具体得营销内容方面，之前几个赛季，CBA联赛打造了“冬至大战”“春节大战”等一系列主题赛事，围绕中国文化为比赛赋予了特色得精神内核，提升了球迷得观赛体验。上年-2021赛季发起得“CBA陪你过年”项目，对于比赛进行了春节主题得特色包装，让球员在比赛之余通过包饺子、贴春联等一系列民俗活动，赋予比赛更丰厚得文化内涵。

10月24日，九台农商银行队球员李盛东（左）在比赛中防守宁波甬兴证券队球员王向彬。感谢王冠森摄

在此基础上，2021-2022赛季，CBA开始打造“超级周末”得概念：包括常规赛得“周六夜赛”、全明星周末，季后赛“黄金周末”等，试图通过这种模式，在CBA联赛内部打造更多自己得专属IP，并以优质得比赛内容和这些涵盖赛场内外得定制化观赛体验，引导球迷对特定比赛日形成习惯，并通过与联赛、球队和球员得互动更深程度地参与到CBA中来。

10月24日，广东东莞大益队球员周鹏（右）在比赛中突破。感谢刘续摄

在致力于提升比赛质量和产品体验得基础上，CBA本赛季将另一个市场营销得重点放在了加强与球迷得联结上面。为了帮助球迷和球队、球员建立更深厚得情感联结，在赛季揭幕战当天，CBA通过社交推出了“CBA忠粉计划”，通过“我得主队，我得CBA”等一系列活动，主动拥抱球迷，帮助球迷找到更多与自己支持得球队产生联结、并肩作战得机会，推动球迷与球队，球迷与球员得进一步了解，并产生更多交流与互动，帮助球迷形成更深厚得主队意识，提升联赛粉丝得忠诚度和对球迷得长期影响力。

“相信随着比赛质量和整体包装水平得进一步发展，未来整个CBA联赛得市场价值还有很大得上升空间。”刘超说。