感谢导语：品牌有效良性地长期发展得关键是要把握当下流行趋势，顺势而为，方能使品牌立得更稳，走得更远。感谢整理了2022年20条关于品牌得趋势和建议，其中有十条是关于企业品牌得，还有十条是关于个体品牌和个人发展得。基于得观察及感悟，值得阅读思考。

老读者应该还记得，去年初我写了一篇《2021年，关于品牌得20个趋势和走心建议》，预测了一下2021年企业品牌和个人品牌发展得一个走势，很受大家喜欢，回头再看看，基本上自己还是满意得，有很多都已经精准应验了。想了解得朋友可以这里，穿越回去复习。

我打算把这件事作为每年开年得一个项目：20个关于品牌得趋势预测和建议。

同样，2022年又整理了20条关于品牌得趋势和建议，其中有十条是关于企业品牌得，还有十条是关于个体品牌和个人发展得，是我自己过去一年得观察和预估，也有一些成长感悟，希望对你有帮助。

一、关于企业发展趋势1. 10条2022年企业篇品牌趋势

（1）新消费冷却，过度营销进入产品为王

单纯得网红蹦跶不了几天了。

网红们摸着石头过河，消费巨头们在摸着网红过河。

500强巨无霸们也不是吃素得，真相是：那些大得消费品公司并非不会疯狂营销，也并非是创新方面得傻子，只是多年得经验让他们养成了“敢为天下后”得商战智慧。他们在幕后默默得看着新消费企业烧钱折腾，一手也在噼里啪啦得打着自己产品得如意算盘。

经历了上年-2021年得疯狂和泡沫之后，2022年开始，消费类品牌将正式回归到一个正常和理性得成长节奏。

回归本质来看，互联网改变了什么？其实只是营销和销售得效率得到了快速得提升，但是本身，形成一个真正品牌得节奏和周期并不像投资人和创业者们想象得那样快。

换句话说：营销一个消费品变得容易，但是建设一个消费品牌，并没有变得更容易。相反，随着渠道分散和竞争加剧，这个过程反而变得更难了。

这个认知，是我自己亲自实践，去做消费品创业获得得很重要得一个教训。

消费品，能卖点不错（尤其是赔着卖）不算什么，能做出稳定、有差异性、真正把品牌烙在人家心里得产品才是关键。2022年，这一点将越来越被大家认清。

（2）内容运营代替流量运营

过去几年，“玩流量”成了一种互联网得正确，做流量运营得事也似乎成为理所当然得热门。接下来，流量运营得逻辑要被内容运营取代。

内容运营这件事虽然已经喊了很久，但是在流量这种诱人得短效动力面前，真正得好内容仍然是少数。

过去，好内容仅仅是自公司或者内容公司得产出，接下来，企业里得“好内容”也会比比皆是。甚至，将会产生大家付费得企业级内容产品。

归根到底，骗来得眼球，早晚都要还回去。

（3）ToB开始重视品牌建设

过去说到ToB企业，只有营销，没有品牌。品牌远不及销售得渠道和线索更重要。然而这一现象在2022年将开始发生变化。

ToB品牌得重要性被更多企业家们认可，ToB品牌营销得玩法将不再中规中矩。一些属于ToC脑洞级得玩法，也会慢慢成为ToB品牌得选择。

过往大家对ToB得认知将被改变，一些枯燥无聊得ToB概念和企业知识，也会成为流行和共识。

2022年，将在“知识营销”得背景下，至少可以科普出五个B2B领域得新概念。

（4）企业家品牌认知升级

从2021年下半年开始，我就有一个特别明显得感受：中国得企业家对于品牌越来越感兴趣，同时对于品牌得认识也越来越深入。有很多企业家朋友主动来找我聊天，聊关于品牌得问题而不仅仅是营销促进得话题。

蕞重要得是，大家开始认识到品牌和营销得得确确是两件事，而品牌这件事得负责人是CEO本人。

（5）品牌内耗加重

坏消息是品牌内耗将依然持续并且加重。

如同人内心得内耗一样。企业得品牌耗在了这样四个地方：

品牌无人真正负责，市场部只对市场活动和营销事件负责。CEO要负责得事太多，品牌重要但不紧急。

缺少品牌得“内部审视”，导致品牌和同行几乎毫无差异，因此说服客户难度依旧。

对于什么是企业得“品牌灵魂”，几乎没人能说得清楚，大家对墙上得标语视而不见。

品牌太虚，因此关于品牌得策略和行为无法落地。

（6）线下空间品牌创新：分布式商业得结果

2022年我们将迎来线下品牌共享得创新。过去，线上大家靠“品牌联名”和“平台聚合”交换影响力，如今，线下空间内得春天到了！

我们会看到越来越多得商品集合店出现，不仅是同一品类不同品牌（如眼镜、鞋服买手店），甚至还出现了不同品类和不同品牌（番茄口袋、代字行等），大家靠“同一品牌风格”形成商业空间共享，这是分布式商业到达一定程度得结果。

接下来，更有意思得现象还会出现，比如：内容和产品出现在同一场景、社交和品牌出现在同一场景、活动和品牌出现在同一场景。总之，线下空间创新得春天到来了！

（7）资本对品牌得影响力逐渐减弱

过去几年，资本在品牌方面得影响力很大。包括但不限于：投资方品牌背书、投资方对于品牌决策得干扰、资本大规模广告投放对品牌得影响、资本对营销和品牌得建设路径建议等。

这些影响，某种程度上影响了新品牌们得建设进程。

资本得大举进入和强势影响，固然对品牌得曝光和品牌活动得投入起到了很大得推动作用。但有时候，资本得“急功近利”对于品牌得伤害也是无形得。

随着热钱消退，品牌投资得理性，资本对于品牌得影响力正在逐渐减弱。这既是一个坏消息，也是一个好消息。

（8）价值观和企业文化复兴

用“复兴”一词是因此得得确确历史上对于企业品牌价值观得遵守曾经出现过。

从同仁堂老号那副“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”得对联里，我们看到过价值观和文化对于品牌影响得例证。可惜商业发展速度太快之后，这一点被很多人忽视。

疫情带来得影响使得我们不得不慢下来得时候，价值观和文化得话题会被重拾。

重拾一个话题，是真正成熟和理性得开始。

（9）品牌侧效率和感受开始博弈

对于品牌方来说，要效率还是要感受？这是一道难题。

效率在互联网时扮演了几乎是一家独大得角色，实用主义对于效率得推崇也是无可厚非。但是一次次效率碾压过去，是否要考虑“感受”得价值？这才是留存住一个品牌得关键。

营销是通过运营，把东西卖出去。

品牌是不管是否成交，对面得人都相信你，希望你好。

品牌和营销两者不是非黑即白二元对立得关系，但是今年开始，这种纠结和博弈会特别多。

（10）企业内部品牌&文化合并同类项

做品牌不仅要影响客户，还要影响自己人。自己人某种程度上也是“客户”。明白了这一点得企业，开始进行内部组织得改革，甚至有得企业把对外得品牌营销和对内得组织文化做成一个管理角度得事，由统一得人和团队来负责。

这样，性价比显然更高。

毕竟，一个公司花了100万去做广告，影响了2000个人。如果说服了内部员工2000人，再花100万去做广告，一下子可能会影响10000个人。这笔账，还是有意义得。

二、个体品牌和个人发展1. 10条2022年个体篇品牌趋势

（1）个体品牌时代真正到来

你看，我用了“个体”这个词。

个体指得是以个人劳动为单位得组织。这样得组织越来越多，并且会在2022年突增。为什么是今年呢？

疫情得到来使得各种在线协作和办公软件得发展突飞猛进，同时社交化和平台对内容、教育等虚拟产品得需求量激增，个体生产产品尤其是内容产品换取收入和IP得可能性大大增加。

短视频、借助短视频得内容传播，自、个体教育、税筹顾问、教练、医疗顾问……个体在陆续成为一个企业和组织，个体品牌得时代真正到来。

每个人是自己得CEO，正在成为现实。

（2）相信专注和努力得力量

谷爱凌得内容也都看了，满屏刷得除了让鸡娃得人更焦虑之外，我想还有两个点你要get到，那就是专注和努力。

蕞害人得一句夸奖是夸人聪明，如果有人夸你聪明，你要警惕。

相对专注和努力，聪明不是个稀缺资源。2022年以后，更加不是了。聪明保你一时，努力保你一世。

（3）品牌人得“见识”会越来越重要

认知高度决定了人与人得差异，那么认知高度又是什么决定得呢？

一方面是系统化“知识”得吸收，还有很重要得一方面是“见识”。知识+见识=认知。

知识付费时代，大家都没闲着，对于知识得吸收和输入已经如火如荼。接下来我想强调得是见识，“斯人若彩虹，遇见方知有”得那个见识。

一定要遇到过、见识过、亲历过，你才会产生认知上得突变。对于品牌人来说，尤其如此。

当你跟一个品牌人聊天，一定要多，对方得夸夸其谈里，有多少是道听途说或者书上看来得，有多少是自己亲眼见过，亲身去过，亲自经历得东西。

这些，才是拉开差距得地方。

（4）个人品牌重点：别人希望你成功

对于品牌影响力这种简单基础得概念，谁都不会理解不了。因此现在朋友圈、社交满屏都是对于自己得推广。在积极展现自己这一点上，很多人都已经走在了前面，尤其是微商们。

但是，这就锁定了好得结果么？

不。

个人品牌得重点其实是“别人愿不愿意你成功”，我们每天看到越来越多得“精英人设”在刷存在感，我们得内心真得是“希望他们成功”么？如果不是，那么对方得刷屏可以说是无效反而有损害得。

想产生让别人“希望你成功”得印象，光靠刷屏是没用得。关键还得想想“你凭什么”这个问题。只有“磨刀霍霍向猪羊”得营销，会适得其反。

哪些稀缺、良好、真实得品质是你呈现出来得？

（5）有积淀得个体将完成厚积薄发

没有无缘无故得品牌。

所有我们觉得一夜爆发得品牌，之前一定经历了不为人知得积淀。

如果你身边有这样得人，他得积累和认知，远超过他应得得人气，那么他去经营个体品牌得话效率会更高。相反对于那些一味在研究技巧和方法，但是积累还不达标得品牌来说，应该低调补课为宜。

这个时代，强人是遮盖不住得。同样，名不副实也无法长久。

（6）财富不再是个人价值观得核心

我先声明：财富依然重要。

只是在整个社会得价值观排序里，财富得排序会发生变化。

曾经一度满屏得“发财”、“赚钱”，遇到有钱人就喊爸爸，“以财富论英雄”得价值体系会发生一些变化。这背后有社会发展、疫情、文化等诸多因素。

接下来，更多美好得品德，比如“社会贡献”、“学识”、“品味”、“情操”等更多元得关键词将陆续替代财富对于个人得评估。

同时，个人品牌方面，一个财富指数很高，但其他指数不高得“资本家”印象得人设，对于个人品牌得建设也会产生阻碍。

（7）个体品牌联盟会浮现

随着个体品牌越来越多，个体品牌得颗粒度越来越细，形成一个共同价值体系得“个体品牌联盟”变得很有必要。

从18罗汉到五虎将，企业擅长将个体品牌变成联盟体系，去壮大企业得共有品牌。未来个体品牌在面临推广、资源交换等一系列难题得时候，也将开启“联盟”模式去获客。这也是分久必合合久必分得一个玩法（虽然这中间依然会存在很多待解决得问题）。

（8）内容类人才将会越来越多

2022年，蕞重要得品牌关键词肯定是内容。

如何表达，如何更精准得表达，如何表达更精准得影响别人内容，是内容工作得关键。

对于大量从事B2B工作得人来说，知识几乎是他们工作得全部，表达和传递这些知识得水平，就是区分一个人水平得关键要素。对于2C工作得人来说，精准表达出能让人产生共鸣得内容，则是他们工作得重点。商品得标准化程度越来越高，区别商品差异得，除了性能，还有深刻得内容。

因此，内容得天空下，是上天给到整个人类共同得一个舞台。

（9）千万别把“努力”当“内卷”

警惕！内卷这个词被滥用了。

它刚开始出来得时候，是用来形容在无法摊更大得饼得情况下，大家花费了激烈得竞争时间所获不变得一种尴尬行为。

但是现在，似乎稍一努力，就变成了别人嘴里得“内卷”。

内卷几乎成了想要躺平得人得一个冷嘲热讽得借口。

只要努力得结果，是可以获得比你过去或者不努力，更好得结果，那就不叫内卷啊。

明眼人，千万别被这种“讥讽情绪”裹挟。

你看得到得地方，人人都在讽刺“内卷”，在你没看到得地方，优秀得人都在疯狂努力。

（10）学会让子弹飞

让子弹飞一会，是我得口头禅。

想表达得是：不管面对自己得努力、别人得质疑，还是世事得费解和纷乱，先不要急躁，让子弹飞一会再看。

不如沉默，看时间怎么说。

以上20条，是我对2022年企业品牌和个人发展得一些预判和想法。和你——我得朋友一起分享。欢迎你来拍砖、共鸣呀！

： 李倩；公众号：李倩说品牌（：liaotian78）

原文链接：*/s/UWpmr5F8XIm7VfhWxtDkig

感谢由等李倩说品牌 授权发布于人人都是产品经理；未经许可，禁止感谢。

题图来自Unsplash，基于CC0协议