小黑蛇走起、秀发黑长直、姑父实力碰瓷、整容式演技、全国人民盼着素素跳诛仙台、团子神助攻、为手撕玄女发来贺电……

杨幂分饰多个角色 夜华墨渊对视等趣味话题有你份吗？

采写：南都记者余亚莲 实习生 格格仔 杨文波

网上有这样的段子：“《三生三世十里桃花》的故事是：夜华封印擎苍，墨渊醒；七万年后，墨渊封印擎苍，夜华醒；再七万年后，夜华封印擎苍，墨渊醒……墨渊封，墨渊封，墨渊封完夜华封；夜华封，夜华封，夜华封完墨渊封……擎苍哭晕在厕所，道：‘我当初脑子进水了要去造反！’”

有人晒出一张黑蛇图，问：“捡不捡？到底捡不捡？有点儿想捡，又怕被蛇咬，但是不捡，万一是夜华呢？”

小女孩泡大叔，开口就是：“我是你的小十七。”

3月1日，电视剧版《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）收官，微博被四海八荒的段子手刷屏了。

算上各类花絮、周边、预告、短视频和正片的点击量，截至南都记者发稿时，该剧全网播放量突破290亿大关，刷新了近年来全网播放量的纪录，收视率高居榜首，说它“万人空巷”，似乎不为过。

《三生》官方微博的粉丝量高达233万，微博主话题#三生三世十里桃花电视剧#阅读量19 。5亿。同时，它似乎自带热搜体质，网民互动热烈，在播出过程中，各类段子和表情包频频出现。

2015年，《花千骨》燃爆；2016年仙侠玄幻剧再无爆款，暑期档两部玄幻大IP《青云志》、《幻城》双双遭遇了收视口碑滑铁卢；2017年开年，《三生》的大爆无疑给大IP、大制作再次注入强心剂。爆款究竟是怎样炼成的？IP为什么有的灵有的不灵？同样用流量演员，为什么有的演得好、有的骂声一片？

爆款背后

2017年首部爆款电视剧，究竟是怎样横空出世的？

超级大IP，原著粉基数大，转化率高

首先是超级IP护航，原著小说《三生三世十里桃花》自首次出版以来，8年间热度不减，实体书畅销500万余册，在线阅读点击数10亿次……说它是超级大IP绝不为过。

《三生》是大IP，但《诛仙》、《鬼吹灯》、《幻城》同样是大IP，为什么有的能成为爆款有的不能？原著粉能否转化为收视观众这点很关键。在众多大IP中，男性向小说侧重于“升级打怪”式的进阶模式，书粉多为男性，他们并不爱看电视剧。而女性偏爱有情感冲突的小说，女性向小说往往能获得更高的转化率，比如《琅琊榜》、《花千骨》、《三生》。

《三生》主打虐恋，原著“戏眼”较多，这些感情冲突强烈的地方正是收视率的高点。比如，素素一跳诛仙台，“收视率噌噌就上去了”，可见观众喜欢看爱恨情仇 。其中 炒 得最 热 的，莫过于跳诛仙台，以及之后的复仇三部曲。

跳诛仙台代表逆袭开始，后面则是复仇文学的套路，从观剧角度来看，能让观众一扫先前的憋屈。

一本正经地搞事，一边虐一边搞笑

除了故事基础好，电视剧在改编的过程中，还暗搓搓地加了不少萌点：夜华下凡用苦肉计勾引素素，一边吐血一边实力碰瓷“ 泡妞”。团子“神助攻”，说父君手伤了，抱不起娘亲，结果夜华即刻扛起白浅就走。素素逼着小黑蛇吃生肉，不吃就亲小黑蛇。

虐戏的同时，总有几个好管闲事的神仙插科打诨，一边虐一边一本正经地搞笑。比如，夜华断臂后，折颜一本正经地拿着莲藕，给他做个假胳膊。白真吐槽：“你做假胳膊有什么用啊，又不能动！”折颜说：“好看啊。”白真点点头：“那你做得像一点。”夜华醒来后问：“我的手为什么不能动？”折颜答“我能做得像就很不错了。”

人设上，邪魅的离镜、八卦的司命、闷骚高冷的东华，最不像神仙的三叔连宋、爱管闲事的折颜、不着调的成玉都增加了幽默感。

全民一起恶搞，主演们配合互动

除了剧情本身搞笑，剧外，微博上也掀起了“全民恶搞三生”的活动，剧中人物的一举一动频上热搜，比如杨幂[微博]的发际线、姑父的金莲花气得发光、小黑蛇走起、秀发黑长直、姑父实力碰瓷、整容式演技、全国人民盼着素素跳诛仙台、团子神助攻、为手撕玄女发来贺电、挖眼睛、墨渊醒了、墨渊夜华轮流祭东皇钟……

主演们也配合网友加入话题，杨幂的发际线上热搜时，她发微博“自黑”：“我是一个禁不起批评的人，如果你们批评我……我就去植发。”全国人民盼着素素跳诛仙台时，她说：“拍了一部被大家要求快点死去的戏，我应该是拍了假电视剧。”

当观众们分为“夜华党”和“墨渊党”时，赵又廷[微博]也会配合发夜华和墨渊的对视激光图，说：“你们俩……我该站在哪边呢？”

1：4，杨幂贡献出自己的最高水平

看完剧情看演技。作为自带流量的中花，杨幂在剧中饰演了4个性格不同的角色，至少演出了差异感：古灵精怪的司音，没有安全感的素素，嗜酒疲懒的白浅，嫉妒疯狂的玄女——— 这部剧里，杨幂大概贡献出了自己最好的演技，网友说，“看得出她是用心了”。至少即便是一个远景背影，也能认出来那是本尊不是替身，和几乎同档期播出的另一部古装大IP剧有着天壤之别。

而男主角赵又廷从最初被吐槽为“史上最丑的”夜华，到被赞“靠整容式演技”圈粉，最后以470130次的搜索量，高居微博名人热搜榜的第一位。

在《三生》中，夜华的人设本身就很圈粉，赵又廷演出了夜华悲苦的一面。他饰演的墨渊上神淡定稳重、喜怒不形于色，夜华则更多的是隐忍委屈，有时还会暴露一点少年心性，讨未婚妻开心。

他还次次都能自动识别“绿茶婊”的恶毒圈套，一次都未中招，这些反套路的做法也为剧情增色不少。

焦点问题

钱都砸到哪儿去了？全片是不是太长了？

3亿元——— 投资用在刀刃上了吗？

从制作上来看，《三生》投资号称3亿元，单集成本接近600万元。经过前段时间的“抠像”舆论风波之后，观众更关心的是：钱都砸在哪里了？

《三生》中碧水青山、薄雾缭绕，剧组据说搭建了9万平米的场景，单是5000平米的超大型摄影棚，置景和翻景就使用了12个之多。

《三生》的造型除了夜华和墨渊完全不及格，其他人的造型审美都在80分以上，一改“辣眼睛”的风格：仙族服饰仙气逼人、华贵典雅；狐族服饰以白色青色为主，淡泊飘逸；十里桃林则主攻粉色；翼族服饰则以墨色为主。服饰的细致雕琢，是杨幂一人成功饰演多角的强大助攻。

58集——— 片长有没有“注水”嫌疑？

《三生》虽然从各方面来看还算靠谱，但依旧显得拖沓，故事情节不足以支撑58集的体量，有“注水”嫌疑。在视频网站追剧的观众，很难忍住完全不拖进度条。此外，专注于夜华、白浅这对主线情节的观众们，会觉得东华帝君和凤九的支线稍显无趣。

再者，《三生》真的只是一部爱情仙侠剧，爱情至上的主题全面碾压了家国情怀。女性反派也过于脸谱化，无论是玄女还是素锦都是因爱生妒，恶毒得太过挂像，缺乏人性的复杂性。

主创揭秘

这三场戏最多人看：男女主相遇、夜华碰瓷、跳诛仙台

南方都市报：选择《三生》，最看重的是哪一点？

《三生》制片人江陆艳：最核心的是故事。故事要好看；其次是题材，有足够的吸引力，有创新；再就是IP基础强大。我们筹备《三生》时，它已经有了8年的受众基础。它的核心在于它是个很唯美的爱情故事，任何年龄层的观众对这个故事中展现的美好爱情都会向往。

南都：总投资3亿元？盈利状况如何？

江陆艳：差不多3亿元，但没有什么盈利。因为我们在开机前4个月就完成首轮销售了，而从筹备开始，就不停地在追加预算。我们希望钱花在看得到的地方。

南都：网络播放量破了290亿。

江陆艳：我们坚持大规划、大明星、大平台。大明星，并不是说盲目追逐明星，而是在符合角色的前提下找；大规划，指的是整个IP的发展和制作，前期有大规划，投入市场后运作才能发挥价值；大平台，是说无论在新媒体还是传统媒体上，都选择一线平台播放。

南都：很多人对大IP、大制作、大明星持保留态度，也有些大IP和大制作没有预期火爆。《三生》为什么能火？

江陆艳：关键是在每个环节都扎实做好。我们踏踏实实去做剧，把钱花在最需要的、花在观众看得到的地方。

南都：演员片酬占比如何？

江陆艳：演员片酬占比不多。我们投在造型、美术、设计、特效上面的资金占主要比例，演员（片酬）不是主导。

南都：你对杨幂和赵又廷的演技怎么评价？

江陆艳：非常棒，他们非常专业和敬业，证明了自己，征服了观众。

南都：《三生》在哪些情节上收视率会飙升？跳诛仙台、夜华断臂、挖眼睛？

江陆艳：第一个飙升点是在第11集，男女主相遇，也就是和小黑蛇的日常。第二个飙升点是在“夜华碰瓷”。第三个应该是在26集素素跳诛仙台。后面则是血洗大紫明宫、手撕玄女，还有挖素锦的眼睛以及夜华死了等等。这几个点的收视比较集中，它们的共同点都是情感冲突比较剧烈，爱与恨的交织最浓厚、最集中。

南都：原著小说运用倒叙、插叙等叙事结构，一层层揭开真相，为什么电视剧采用顺叙的方式？

江陆艳：小说文学作品和影视作品是完全不同的。我们经过多方考证，作为一个网台联播的电视剧，要考虑的不仅仅是让书粉能够看懂，还要让更多的观众看懂，尤其是对小说不熟悉的观众，他们要能理解故事、理解剧情，为故事所打动，最后融入到故事当中。所以，我们做了循序渐进顺序的改编，能让观众更容易看明白。层层递进、层层铺垫，才能让情感到最后大爆发，人物才会更饱满。如果倒叙的话，反而还要解释。

南都：有没有想过用顺叙的方式，会失去层层揭秘、然后反转的感觉？

江陆艳：观众涵盖了各个年龄层，所以要以更加通俗的方式去呈现。

其实前面我们也做过一些调整，比如小说里凡间的部分是很少的，但我们做了很多补充，让夜华和素素的形象更加丰满。小说里夜华突然之间就爱上素素了，看小说的能理解，但在电视中，必须让观众心服口服，他为什么会那么义无反顾？要给观众充分的理由。

南都：司音和墨渊的戏份加了很多，甚至花了很大心思去拍战争戏，有人觉得，既然《三生》是以感情虐心为主的爱情片，所以战场戏是鸡肋。大家其实并不多么关心神仙打架。

江陆艳：从总量来讲，战场戏所占比例很少。不管是演员、主创还是特效都是要为故事服务的。我们想要尝试一个神话的爱情，在视觉上也希望呈现一个不同于过往的东西，所以在若水河墨渊死的这段，我们参照了电影的做法，海陆空三种场面的打法。

南都：《三生》有58集这么长，但原著故事没有这么大的体量，有没有想过压缩一下、集数缩短，可能会更好？

江陆艳：其实已经很紧凑了，观众都说看不够。《三生》是很小的一本小说，文字不多，但它架构了一个很大的世界，有很多鲜明的人物和复杂的人物关系，很多都是一笔带过，我们做了梳理研讨和调研，把大家喜欢看的人物做了扩充和放大。