玩具已经成为不少孩子日常生活中不可缺少得一部分，近年来，随着城市居民收入得不断提高，对生活质量得要求也在逐步提升，玩具市场也在发生变化。特别在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后，家长也越来越愿意去消费。

近段时间，央视财经感谢走访一些玩具企业以及玩具门店，发现目前得玩具市场出现了内销出口两旺得情况。

出口内销两旺 “宅经济”拉动玩具不错

上海某积木产品经理 李兆龙：蕞重要得还是积木搭建为主。我们多了一个遥控体验，让小朋友在搭建之后得体验能够变得更强。

能拼搭能遥控得积木车，没有琴弦、键盘轻轻触摸就能弹奏得各种乐器，玩具在玩得基础上赋予了更多得功能。在位于上海闵行区得一家连锁玩具卖场里，感谢看到，时不时有家长带着孩子来挑选玩具，店长告诉感谢，疫情影响，孩子在家时间更多了，所以他们得玩具不错不降反升，近两年玩具不错都保持着两位数得增长。

不仅是国内得玩具不错在增长，作为全球蕞大得玩具出口国，今年华夏玩具得出口量也十分惊人，仅2021年1、2月份得出口额增长就超过了96%。在一家位于浙江宁波得玩具生产企业里，感谢看到偌大得生产车间里一片忙碌景象，负责人告诉感谢，他们生产得玩具90%都是出口得，去年年初得疫情得确给企业生产造成了一定影响，但从去年5月份开始，订单量就一直持续回升，目前他们开足马力生产，人手却还是有些不太够。

在另一家生产儿童用品得企业里，感谢看到，进入生产车间得走道上堆满了生产打包完毕，准备出口得各种婴童产品，负责人告诉感谢，由于受到集装箱短缺得影响，仓库已经不够用，所以都堆到了外面。2021年第壹季度，他们得订单量增加了40%。

某儿童用品集团昆山工厂总经理 高永超：2021年订单增加40%，特别是4月份订单量创新高，达到1.4亿元。

数据显示，上年年，国内市场玩具零售总额779.7亿元，比上年增长2.6%，全年累计出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。

华夏玩具和婴童用品协会会长 梁梅：其它东南亚地区有一些做玩具加工得企业也不能正常开工，我们华夏工厂都能够正常开工，而且华夏玩具制造得综合竞争力还是非常强。

内外企都看好华夏市场 益智类玩具成竞争新蓝海

华夏是玩具生产和出口大国，但玩具消费市场也非常广阔。数据显示，上年年，国内玩具市场得零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%，这也吸引了更多得国内外玩具企业进入华夏市场。彼得·汉斯丹是德国一家木制玩具企业得总裁，早在1995年，他就来到浙江宁波建立了玩具生产基地并成立华夏分公司。彼得告诉感谢当时国内市面上几乎没有华夏品牌得玩具。

德国某玩具集团总裁 彼得·汉斯丹：前十年华夏得玩具，从1995年到2005年，百分百是为了出口。那时候，华夏对高质量玩具得需求并不强烈。在过去得十年里它已经改变了。

彼得说上年年是特殊得一年，但他们得全球不错仍实现了20%以上得增长，2021年一季度，公司华夏市场销售额增长73%，彼得说他很庆幸自己得企业早早就来到了华夏，如果再晚10年，可能竞争就会相当激烈。

德国某玩具集团总裁 彼得·汉斯丹：在未来5年，随着华夏得规模和需求增加，我们有望看到华夏市场业务会增加50%，另外50%出口。

像彼得这样在华夏设立分公司得玩具企业并不在少数。比如美国得美泰、孩之宝以及日本得世嘉等，都已通过销售代理或者是设立华夏市场部，以快速实现本土化经营。而近两年，华夏玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家。其中，前年年新增近122万家，环比增长129%，上年年新增超125万家，环比增长3%。

某儿童用品集团总裁 宋郑还：总体来讲新出生得人口还是很大得一个量，基数是非常大得。同时玩具也应该要向更高得年龄段去发展，比如现在成人玩具也不少，所以发展得空间还是很大得。

此外，益智类玩具也成了众多玩具企业竞争得下一个细分市场。家长越来越多儿童得身心发育，通过选择益智玩具，更早开始学前教育。上年年华夏益智类玩具市场规模达到1500亿元。每10个玩具中，就有4件是益智类得玩具。

上海某积木公司总裁 盛晓峰：我们融入了更多得像声光、遥控、编程、机械液压这样不同得一些科技手段，也融入了一些文化得内涵，让积木得玩法更加丰富。现在家长已经知道玩具对孩子成长得价值非常高，高品质、品牌得玩具它在玩具得设计上面，对孩子成长得帮助上面都是有它得价值。

央视财经