何为爆品？

平台电商之所以在过去十几年里风光无限，是因为平台电商史无前例的将中国的线上流量进行了强悍的集中，并通过各种各样促销、活动手段集中爆发。在平台电商红利的早期，由于消费者的需求的相对单一、产品鉴别能力偏弱，导致了大数法则下的流量变现变得相对非常的容易。

社交电商来临后，流量又再一次分散，分散分布在各个不同的社交平台。与此同时，消费者经过平台电商流量十几年的不断冲刷，消费需求也变得更加挑剔。如何将分散在全网的流量再度集中突破？集中的原因是什么？链接的关键在哪里？

吴声在他的《超级IP》一著中，关于社交电商营销环境下流量的获取有一个经典论述——场景是即使流量。也就是说，通过对用户群的内容输出建立品牌信任度，当需求产生的时候，第一时间联想到该品牌，就成为营销的关键，持续的内容输出和线上营销水平将成为这场战争的关键。然而，如何能够让自己的产品深刻的在消费者心智中留下烙印呢？

于是爆品就成了最近的关键词，但企业在动手做爆品之前，首先要弄清楚，何为爆品？爆品和爆款到底有什么区别？爆品对社交电商企业来说，又有什么战略意义？

借助过去中国市场营销的发展历程，爆品的概念有一些接近于以往传统企业的“战略大单品”。可以说，红牛、王老吉、六个核桃，就是上一个时代的爆品，对于社交电商企业来说，爆品通常会承担以下的任务。

1. 爆品通常来讲，会对企业的品牌加分。

2. 爆品的社交电商构建方式，基本代表了这个企业的套路。

3. 爆品不是爆款，不以牺牲利润为前提做销量。

4. 通常来说，会有持续稳定巨大的销量。

5. 从社交电商的角度，爆品给人的第一感觉一定是惊喜的。