继2016年下半年关闭中国内地10家商铺后，来自英国的百货品牌马莎关闭了经营多年的天猫旗舰店，这意味着，马莎百货——这家有百余年历史的英国零售巨头，彻底退出了中国市场。而事实上，许多在国外市场做得风生水起，最后却不得不退出中国市场的品牌企业，远不止马莎百货一家。

“远来的和尚”很难

念好中国的这本“经”吗？

近些年，中国各行各业的品牌知名度逐渐在世界打响，而越来越多的国际品牌在中国开店却纷纷亏损，甚至最后不得不全线撤出中国。

英国最大时尚电商ASOS铩羽而归

比英国的百货品牌马莎更惨的是英国的最大时尚电商ASOS，在进入中国市场之初，ASOS认为他们价格亲民的时尚单品能够从阿里巴巴等本地电商手中抢走一定的市场份额。但它仅在中国坚持了两年半就全面退出……累计亏损了520万英镑。

韩国易买得连年亏损

易买得早在1997年就进入了中国市场。由于本土化欠佳，卖场装修、商品摆放等都没有适应中国消费者的习惯，近年来也遭遇连续亏损，2015年亏损351亿韩元（2.1亿人民币），2016年亏损155亿韩元（9400万人民币）。目前易买得在华只剩无锡一家超市，随时都可能被抛售。

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