原标题：光明都市菜园开启新玩法，初尝弹幕式电影营销新模式_fina

弹幕式电影作为时下比较新型的观影模式已经不是一天两天了，曾有不少品牌跃跃欲试，希望通过这一技术达到营销目的。如果说弹幕式电影是一个创意概念的表达，那么要如何在这样纷乱错杂的环境中将品牌理念最简单的表达出来，将技术落地并与品牌结合，帮助品牌和消费者直接沟通并促成购买，引导消费者参与其中，便成为了品牌在战役开始前最需要思考之处。

带着这些挑战，光明食品集团旗下的生鲜电商光明都市菜园在此时和爱奇艺影业合作，初尝国企电商与具有强IP效应的弹幕电影相结合，在9月11日当天，将会结合弹幕，在电影院通过弹幕形式和消费者直接沟通，使其观影的同时更能获得相应礼品，据悉，现场还会有莫斯利2果3蔬39.9元专享活动。

在观影活动中，内容也一直是用户最为关注的，因此在内容的选择上，爱奇艺影业选择了轻松娱乐的搞笑电影《魔法老师》，从内容到整个拍摄，可以说是一部非常夺人眼球的电影，光明都市菜园也正是看中了这部电影的内容是非常迎合时下年轻家庭群体口味的，故此选择和爱奇艺影业携手。

而在社交媒体上，光明都市菜园也发布了招募活动，吸引消费者参与其中，希望在首场观影活动中，能让消费者有不一样的观影体验。除了内容的可观性，整个互动过程也会新颖有趣，观影过程中，用户可以使用弹幕的形式和在场品牌进行互动，拉近品牌和消费者之间的距离。

创意是品牌营销非常重要的一个前提，品牌在营销过程中，要注重表达形式的大胆性的同时，也不能低估消费者，作为初尝弹幕观影和品牌营销结合的国企电商，光明都市菜园或许会有些许不足，但相比传统的方式来说，这种别具一格的营销方式还是会让大家兴奋的。而在科技营销越来越新颖的时代，各平台的联动性也成为了一个很好的开端。

相信日后会有越来越多的品牌加入到这种新型的营销阵营中，而光明都市菜园还会出现哪些别出心裁的营销玩法，我们拭目以待。

(责任编辑：李威)

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