下一个Papi酱会是谁？哪些平台能用内容砸出一个未来？知识的价值正在快速转化为金钱，内容的价值也就有了等价物。无论是依靠几条短视频拿到1亿元投资的Papi酱，还是风头正劲的自媒体人，依靠内容创业已经成为新时尚。各大平台都在摩拳擦掌，投入巨额流量和金钱，试图将内容创业打造成为互联网的下一个风口。

月入过万成新常态

打赏、付费阅读、广告流量分成、有偿回答……内容创作者的变现方式越来越丰富，知识的价值在快速转化为金钱。

知识分享社区知乎日前宣布，上线知乎书店功能，用户可直接在知乎购买、下载和阅读知乎电子书，实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一阅读闭环。

根据知乎创始人周源的设想，通过知乎书店的连接，针对某些问题结构化的回答将不再孤立在单独的阅读场景里，而是充分成为知乎讨论的一部分，并刺激用户因此产生新的思考与交流。这种类似“打赏”的模式，无疑增加了内容创作者的动力。

知乎数据显示，知乎专栏在年初升级后，涌现出一批阅读量百万+、十万+的文章，目前知乎优质专栏平均每篇文章赞赏收益在500元至1000元之间。今年5月推出的“知乎 Live”也让知识分享者获得了可观的收益。截至9月20日，总计557场Live中，听众人均消费52.08元，重复购买率达37%。上线四个月以来，“知乎Live”演讲者的平均时薪已超过1万元，最高单场收益达15万元。

今日头条作者的收入也同样惊人。在日前召开的“今日头条2016创作者大会”上，今日头条的创始人张一鸣表示，今日头条目前日活跃用户6000万，拥有30万个头条号账号，题材包含文字、图片和视频等，类型包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月分成已达3000万元，其中有1020个创作者每个月收入超过1万元。

平台扶持视频有理由

今年上半年，Papi酱伴随几条变声的搞笑小视频迅速走红，不仅将短视频创作推向风口，也让挣扎多年的创作者看到新的方向和赚钱的曙光。第一财经商业数据中心发布的《互联网文化娱乐产业洞察》报告显示，今年上半年，67%获得融资的创业企业与视频相关，视频平台已成为新的社交入口，比图文、直播和点播更易引发购物欲。

内容平台方也加大力度扶持短视频创作者。今日头条宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者。张一鸣表示，目前短视频已超过图文和组图，成为今日头条最大的内容形态。今日头条短视频每天播放10亿次，其中93%的视频时长在10分钟以内，74%的视频时长在5分钟以内。

视频网站对视频节目的扶持顺理成章。通过一档明星美食直播节目，售价138元一瓶的“高端”酱油在一小时便卖出1200瓶，罗辑思维读书会直播6小时收入120多万元，ELLE杂志通过直播预售了25000本。优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”B轮成功融资8300万元，估值达3.6亿元；优酷原创自频道过去一年分成达3亿元。这些案例足以证明消费者对内容消费的潜力。

一夜爆红越来越难

一些原创视频作者也收获了不菲收入，成为内容创作潮的受益者。在今日头条上教别人种豆芽和菠萝的“坤哥玩花卉”，视频平均播放量超过20万次，最高达到765万次。

不过，与成功的Papi酱相比，更多内容创业者还在思考如何让自己和公司活下去，文字创作者的压力首当其冲。“感觉红利期已经结束，想靠几篇爆款文章就赚大钱的时代已经过去了。”在接受北京晨报记者采访时，不少内容创作者都感到很焦虑，称“最近一段时间阅读量上涨得很慢。”

即使是Papi酱，在经历节目整改后，也不得不面临持续创造力的问题。虽然Papi酱的视频仍保持10万+的阅读量，但自8月份以来，Papi酱的百度指数一直保持在历史最低值2000左右，对其视频内容的评价也远不及当初。

“罗振宇还不是靠卖书赚钱。”业内人士评价称，那些靠内容发家的自媒体人，大多还是选择传统的方式进行线下变现。由于个人持续创造力的限制，一夜爆红变得越来越难。

北京晨报记者韩元佳