稿件来源：体育BANK

文|王继松

体育BANK广西南宁报道  5月6日，由新浪体育携手雅迪打造的雅迪杯#足金精英赛#南宁站决赛在南宁国际会展中心展开角逐。最终滔茵体育以2：1击败雅迪江氏队，夺得南宁站冠军。“传奇崛起、唯五独尊”，足金精英赛作为新浪体育转型、尝试自主赛事IP打造的重磅产品已经进入第三年。作为一个全民参与的草根赛事，足金精英赛从无到有，从有到精，从精到创。三年，足金精英赛的成功说明了一切。

自主赛事IP盈利出现曙光

46号文件春风推动下，以全民健身为主的群众体育发展，另一个是体育产业的发展。全民健身上升为国家战略，群众性参与赛事成为发展风口。同时，体育产业驶入快车道下，购买体育赛事版权的价格持续走高下，由体育媒体向体育产业公司转型的新浪体育“试水”自主赛事IP打造。

2015年在3×3黄金联赛成功运营后的一年，新浪体育第二个自主赛事IP足金精英赛第一年便在全国10个城市，吸引了640支球队6400人参与。在黄金联赛的成功运营经验及第一年足金精英赛的成功落地后，2017年足金精英赛规模和影响力再度扩大，实现全国15个城市超过1000队伍10000名队员参与。

雅迪入局，风云再起

年，足球再次成为全球焦点。门户媒体的摩拳擦掌，企业积极寻找赞助标的，在传播效应下，这场资源争夺的战争早已白热化。而早在今年2月8日，继阿迪达斯、可口可乐、万达、vivo、蒙牛、海信等国际大牌之后，成功入选2018年FIFA俄罗斯官方区域赞助商的雅迪在足球资源抢夺上再下一城。

4月27日，全面升级的国内顶级五人制足球赛事——2018足金精英赛与2018FIFA官方亚洲赞助商雅迪电动车达成战略合作。据新浪体育及雅迪方面表示，雅迪此次赞助五人制足金精英赛的体量达到千万级。这对于尝试互联网办赛模式仅有三年的足金精英赛来说是个不错的成绩。另一方面来说，赛事的品牌价值和营销价值已经得到赞助商的认可和青睐。

新浪体育总经理魏江雷表示，新浪体育自身拥有强大媒体资源和首屈一指的社交网络影响力，这些优势与赛事结合将创造出更多玩法与可能性。对于企业借助体育营销，尤其是在这样的赛事年，如何实现更好的传播和推广，实现品效合一的目的至关重要。

这个获得千万级赞助的足球赛事借助的热度该怎么玩呢？又该怎么营销才会把双方的权益发挥至最大水平呢？

传奇崛起，玩转足球营销

作为足金精英赛更加细分的赛事，雅迪杯足金精英赛在赛事规模和参与人群上将有着非常大的覆盖面。据了解，本届足金精英赛的赛程还将依次覆盖海口、太原、长沙、广州、南京、福州、无锡、合肥、济南、徐州、南昌、北京、西安、邯郸、上海、郑州等17座国内地标性城市，预计参赛队伍数量将达1088支，场次超过1000场，参与的足球精英选手突破1万人。本届赛事将完全紧扣2018的赛期和主题，参赛选手不仅涵盖全国年轻的足球爱好者，更吸引众多五超、五甲以及大学生五人制联赛的选手强势加盟。

除了精英球员的参与外，在本次揭幕战比赛中，前中国男足队长、足坛名宿马明宇，1999年甲A足球先生及最佳射手曲圣卿，前国足名将、央视著名足球解说员徐阳等明星莅临揭幕战，并作为“2018雅迪杯足金精英赛荣耀导师”，为参赛球队助力支持。另外，雅迪科技集团副总裁刘彤表示，雅迪将通过足金精英赛这类的体育营销活动，吸引更多球迷、体育爱好者，选择雅迪产品，参与活动，我们也会用丰富的线上、下互动活动去回馈广大的消费者，让新老用户享受雅迪和新浪体育为大家带来的大礼。”

据了解，赛事期间，雅迪电动车及新浪体育还将展开更多的以为主题的营销活动，凭借赛事平台与微博、微信等社交网络的全面打通，开创丰富的线下、线上互动玩法，票选出的雅迪车主及幸运球迷、足球宝贝更有机会与神秘的“明星嘉宾”一同前往俄罗斯，畅享。

娱乐化营销的自主赛事IP盈利的秘诀在哪？

当一档娱乐性节目的微博话题量、视频播放量超过百亿级别的时候，反观国内的赛事影响力和品牌价值最高的中超、CBA视频播放量和话题量仅有十几亿甚至几亿的水准时，我们意识到娱乐化营销的重要性。这也让新浪体育自主赛事IP开始全网营销、台网联动下娱乐化运营赛事。

据了解，本次足金精英赛赛事期间，雅迪将与新浪体育在西安、郑州、成都三座城市举办狂欢嘉年华，打造比赛+观赛的球迷主题节日。啤酒+BBQ和热辣的街舞表演及DJ秀，配合雅迪慢骑大赛等互动游戏环节。

那么看上去如此热闹的足金精英赛距离盈利还有多远呢？魏江雷曾表示，自主赛事三年要成行业第一，否则就不做。而新浪体育打造自主赛事IP要做的话，第一年就要实现盈利。2017年7月，在全球知名的Leaders（领袖）体育商业峰会中国会议上，接受体育BANK采访时魏江雷表示，足金精英赛已经实现盈利。而在同年举办的新浪高山滑雪公开赛和亚洲青少年冰球联赛也实现了盈利。

创办一年的群众性赛事想要维持下去秘诀在哪呢？魏江雷用足金精英赛三年作为例子算了一个简单的题目。魏江雷表示，足金精英赛2018年的投入在1900万，如果赞助商的赞助在千万级别的话，赛事是很难盈利的。任何一个群体性赛事想要发展都需要一定的规模，只有赛事达到一定规模的话，赛事的规模效应才会显现。另外，新浪在微博和门户的流量投入是另一个关键。魏江雷透露，新浪体育在自主赛事IP投放的资源是像足金精英赛这样一个单体赛事的10倍。这是新浪体育在自主赛事IP打造中所付出的。正如魏江雷在此前采访所说，给新浪体育定义成功与否还为时尚早。但这也说明了，群众性体育赛事想要成功需要时间和投入。

年，足球经济持续升温。而群众性足球赛事在的文化效应下在参与人数规模和影响力上也将迎来新爆发。我们也希望，在的效应下，像新浪体育打造的足球自主赛事IP可以吸引更多的人参与足球、热爱足球，让足球这项运动更普及。

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