近5年虚构类畅销书热点回顾

在开卷的分类体系中，虚构、非虚构和少儿类的图书分类维度是借鉴国外的图书分类方式、基于图书的内容进行的。顾名思义，虚构类主要指图书的内容是基于想象而不是事实，包含小说以及“绘本、漫画”中具有“图画小说”性质的图书。该细分类的图书内容决定了这个分类以休闲消遣、陶冶情操类图书为主，物质生活需要提升，精神生活更需要文化思想的浇灌。不受少儿类图书读者低龄化和非虚构图书专业性的限制，虚构类是名副其实的大众休闲阅读，庞大的读者群体和永不枯竭的阅读需求给了出版单位各显神通的舞台。虚构类榜单每年新书品种频出，畅销作品更是层出不穷。小说、成人绘本漫画和青春文学等均是榜单中的常客。从近五年的畅销书榜单来看，虚构类图书市场也呈现出一些独有特点。

1、图书分众，类型作品常态化

作为商品，图书也是要通过销售才能实现存在的价值。但是市场上图书品种众多，如何才能让作品更好地吸引读者、并为其买单？读者的年龄、工作、学历、爱好等不同，对图书的需求也有所不同，这就需要出版单位对读者进行精准定位，为特定读者群体量身打造作品。

从近十年的虚构类榜单来看，2006年以来，各种类型的畅销作品你方唱罢我登场，也给读者带来不同风味的阅读享受。2006年天下霸唱的“鬼吹灯”系列作品带来了盗墓的恐怖和冒险，随后2007年南派三叔为读者奉上了“盗墓笔记”系列作品，让恐怖冒险更加刺激。同年王晓方的“驻京办主任”带读者领略了官场文化。2008年，“杜拉拉升职记”（2007年上市）系列作品为读者展示了一幅职场人情画。同年郭敬明的“小时代”让他的粉丝们如痴如狂，在大时代下，这个小时代今天依然势头稳健。2009年的“藏地密码”系列虽是探险小说，但是作为知识小说，却有着深厚的历史文化沉淀，给读者不一样的探险之旅。从2010年“侯卫东官场笔记”系列到2011年黄晓阳的《二号首长》，以及2012年“侯海洋基层风云”和黄晓阳的《高手过招》等，官场小说着实让裹挟在中的读者擦亮了慧眼。各种系列或者单册的类型作品充斥着虚构类畅销书榜单，推理悬疑、都市情感、恐怖冒险、青春校园、官场、职场类作品恒河沙数。

2013年类型作品表现相对突出的是青春小说和幻想小说，《致青春》、“小时代1.0”和“小时代2.0”的风起云涌，让影视界和图书界见证了传媒行业跨界营销所能创造的奇迹。幻想小说如“斗罗大陆”、“斗破苍穹”、“哑舍”及“龙族”系列作品等，尤其是《龙族Ⅲ：黑月之潮（中）》165万的首印量，像出版行业的一针强心剂，“哑舍”系列也是由同一家出版单位策划出版，同样是开卷虚构类排行榜上的常客，再一次强势验证了对于特定读者的精准定位和把握，打造符合读者口味的作品是出版单位打磨精品，树立品牌的关键。

类型作品目标读者明确，从作品的版式设计、内容，包括后期的营销、宣传、推广都具有很强的针对性，图书投放市场后均有上佳表现。由于市场竞争激烈和出版体制改革的深化，对读者群体的争取已经成为出版社在市场竞争中取胜的关键。根据不同分众需求打造类型作品的现象在出版领域已经常态化，出版单位在一个出版领域或模块进行深耕，打造精品，建立出版品牌。单纯从上榜的小说作品来看，近五年来，虚构类榜单中小说类图书上榜品种数在TOP100中均有65种以上，不同类型的作品俯拾皆是。