北京7月27日电 题：“颜值”经济走俏，你会为“好看”买单么？

感谢张辛欣

当山河国色“走”进眼影盘，一瓶汽水里凝结了更多彩得设计……美，这个人心向往得字眼，激发了更多创造，带火了更多消费。

美妆、美衣……与美有关得创新创造正走向风口。数据显示，上半年，华夏升级类商品消费较快增长，限额以上单位体育娱乐用品类、化妆品类得商品零售额两年平均增速超10%。“颜值”经济走俏，你会为“好看”买单么？

首届消博会上，用户体验大白兔奶糖周边产品。感谢 郭程 摄

将卡通图案、打卡日记印上包装；捂热瓶贴可展示“秘密”话语；拆盲盒抽取“隐藏款”……把饮料做成玩具和社交，一段时间以来，汉口二厂得“网红汽水”走俏市场。

通过精巧得设计、有趣得包装、高颜值得造型等抓住消费者得眼球，“美中有卖点、玩中出消费”逐渐演变为一种趋势。颜值，成为Z世代消费得“高频词”。

美妆领域，东方景致、亭台楼阁“写入”眼影配色、彩盘设计；家居领域，ins风、工业风越来越多地“走进”家居搭配；在视力矫正得同时“美妆化”，隐形眼镜中彩瞳品类持续走红……有报告显示，近3年，彩瞳复合年均增长值近50%。

火热得市场源于人们对美得追求。彩瞳品牌Moody得CEO慈然告诉感谢，以彩色隐形眼镜为例，消费者越来越在乎健康舒适且时尚得供给，渗透率快速上升，行业正处在大得变革期。

美妆、服饰等多个领域企业负责人认为，新生代消费者更加张扬个性、追逐时尚，这给新国货品牌带来了很好得机会。抓住“颜值”经济风口，大量人们印象中得传统品牌布局快时尚等领域，新生力量也在不断崛起。天眼查数据显示，目前，华夏有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”得日化用品相关企业，年注册量呈增长趋势。

首届消博会上展示得国产键盘。感谢 郭程 摄

美丽得外表、有趣得灵魂，越来越多得产品由此打动消费者。看似感性得背后，集结了理性得创新、设计和运营。

这里有蕴藏于新消费得新商业。“颜值”经济往往离不开流量二字。用产品创新带动流量，用情感共鸣连接用户，是关键点之一。

“励志汽水”传递奋斗姿态，“杨梅吐气茶”鼓励自信……汉口二厂得饮料有着不少标签。“我们希望每一款汽水都有对应得‘画像’，有性格、有情绪、能互动。”汉口二厂创始人金亚雯说，“产品自带强互动性和话题性，不仅会在颜值上赢得青睐，也在社交平台上聚合流量。”

社交平台、电商得发展同样为“颜值”经济创造空间。

不久前，抖音发布了国风合伙人扶持计划，将对创进行专项扶持和奖励。截至目前，抖音国风合伙人话题相关视频播放量已超135亿次。

22日，快手举行2021电商服务商生态千人大会，快手电商服务商生态和区域运营负责人李丛杉说，针对不同行业需求提供更可以化、精细化服务得电商服务商快速崛起。快手将通过平台扶持，进一步激发服务商价值，赋能更多品牌、商家和达人。

很多“高流量”产品得背后都有智慧得制造。新制造，也是支撑新消费得关键。

智慧养生品牌左点主理人朱江涛告诉感谢，企业把“个性化定制”与“规模化生产”连接起来，通过不断吸引、反馈、改进，在智能养生领域打开年轻人得需求缺口，建立市场竞争优势。

“新消费群体对品控等要求更高。”慈然说，企业尝试在供应链设“驻场团队”，并对每一盒彩瞳建立唯一认证码和溯源体系。

“新消费得背后有新一代消费群体观念得变迁。但‘颜值’也好，‘情感’也罢，都是要打动年轻人，满足他们对产品品质、体验得追求。”朱江涛说，谁能基于用户得消费痛点出发，更能为用户解决核心问题，谁就有快速增长得机会。